Marketing Thương Hiệu: Phía Sau Slogan của các Brand Lớn

Khẩu hiệu - hay slogan là trái tim của thương hiệu trong tiếp thị, là những câu từ chất lượng chứa đựng nền tảng giá trị và tinh thần của một thương hiệu. Đằng sau những slogan nổi tiếng không chỉ là sự sáng tạo mà còn là những câu chuyện đầy cảm hứng và ý nghĩa. Bài này sẽ đi sâu phân tích câu chuyện phía sau 10 slogan ấn tượng của các thương hiệu hàng đầu thế giới và bài học đáng giá cho bất kỳ ai muốn học làm marketing thương hiệu.



Slogan ‘just do it’ của thương hiệu Nike

Bài học marketing thương hiệu: Một slogan mạnh mẽ cần thiết đến cảm xúc và động lực sâu nhất của khách hàng.

Apple - Think Different

Khi Steve Jobs trở lại Apple vào năm 1997, công ty đang đứng trên bờ vực phá sản. Jobs hiểu rằng Apple cần một thông điệp mạnh mẽ để tái sinh định vị thương hiệu. “Think Different” ra đời trong bối cảnh đó, mang thông điệp dành cho những cá nhân sáng tạo, bối cảnh khác, làm khác.

Kèm theo chiến dịch quảng cáo là một tác phẩm kiệt tác. Nó tôn vinh những nhân vật biểu tượng như Albert Einstein, Mahatma Gandhi và Martin Luther King Jr., những người đã thay đổi thế giới bằng suy nghĩ khác. “Suy nghĩ khác biệt” giúp Apple không chỉ tiết lộ hình ảnh mà còn xây dựng đế chế cô nghệ mang biểu tượng toàn cầu.



Bài học làm marketing thương hiệu: Một slogan mạnh mẽ không chỉ nói về sản phẩm mà còn kể câu chuyện về tầm nhìn thương hiệu.

Chuyển đổi chiến lược Marketing thương hiệu của Apple với slogan khác biệt

KitKat - Nghỉ xả hơi, xơi KitKat

Ra đời vào năm 1958, slogan “Have A Break, Have A KitKat” nhanh chóng trở thành biểu tượng gắn liền với những giây phút nghỉ yên. Thông điệp đơn giản này giúp tăng cường hình ảnh thư giãn, phá vỡ nhịp sống căng thẳng bằng cách thưởng thức một KitKat.

KitKat đã tận dụng hiệu quả các sáng tạo chiến dịch tiếp thị để duy trì sức hút của khẩu hiệu trong suốt hơn 60 năm qua. Một ví dụ điển hình là công việc KitKat đặt các quảng cáo ở những khu vực đông đúc như trạm xe buýt, nhấn mạnh vào thông điệp nghỉ nhịp ngắn nhưng đầy ý nghĩa.

Bài học làm marketing thương hiệu: Một slogan hiệu quả là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính liên tưởng mạnh mẽ.

Have A Break, Have A KitKat

KFC - Vị ngon trên từng ngón tay

Năm 1956, KFC giới thiệu khẩu hiệu “It's Finger Lickin' Good” để mô tả hương vị độc đáo của món gà rán. Slogan này không chỉ nói về món ăn mà còn khuyến khích khách hàng tận hưởng từng miếng gà theo cách chân thực nhất.

Dù được sử dụng tạm thời trong thời kỳ đại dịch COVID-19, “It's Finger Lickin' Good” vẫn là biểu tượng chất lượng và sự hài hước của KFC. Từ những chiến dịch quảng cáo vui nhộn đến các hoạt động cộng đồng, khẩu hiệu này của KFC đã trở thành một phần không thể thiếu trong câu chuyện thương hiệu.

Bài học: Một mật khẩu thành công có thể trở thành thành phần không thể thiếu trong tín hiệu nhận dạng hành động.

Khẩu hiệu thu hút sự chú ý của người tiêu dùng

L'Oreal - Vì bạn xứng đáng

Được ra mắt vào năm 1971, “Because You're Worth It” là một trong những slogan mang tính biểu tượng nhất trong ngành mỹ phẩm. Đây là lời tuyên bố quyền tự chủ và giá trị bản thân, đặc biệt dành cho phụ nữ.

Chiến dịch của L'Oreal không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn đem lại cho phụ nữ chủ động hơn trong việc chăm sóc bản thân. Khẩu hiệu này đã giúp L'Oreal trở thành thành thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu thế giới, xây dựng mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng.

Truyền cảm hứng mạnh mẽ với slogan Because You're Worth It

Bài học làm marketing thương hiệu: Một khẩu hiệu tốt không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn truyền tải thông điệp xã hội ý nghĩa.

Xem thêm: Top thương hiệu đồ dùng nội thất nổi tiếng nhất trên thế giới

Adidas - Không gì là không thể

“Impossible Is Nothing” ra đời năm 2004, lấy cảm hứng từ huyền thoại Muhammad Ali. Thông điệp này có thể tạo ra tính thần thánh không có khối lượng, luôn vượt quá giới hạn.

Adidas sử dụng khẩu hiệu này để khuyến khích mọi người không ngừng tiến về phía trước, từ các vận động viên chuyên nghiệp đến những người bình thường. Chiến dịch này đã giúp adidas khẳng định vị trí vững chắc trong thị trường thời trang và thể thao.

Bài học marketing khi xây dựng thương hiệu: Một slogan mạnh mẽ là chìa khóa truyền cảm hứng và kết nối với khách hàng mục tiêu.

Nguồn cảm hứng từ câu nói của Muhammad Ali - Nhà vô địch thế giới quyền anh

Viettel - Theo Cách Của Bạn

Tại Việt Nam, Viettel nổi tiếng với khẩu hiệu “Theo Cách Của Bạn.” Thông điệp này nhấn mạnh vào quyền lựa chọn và khả năng cá nhân hóa dịch vụ của khách hàng.

Sự gần gũi và tính linh hoạt của slogan đã giúp Viettel trở thành thương hiệu viễn thông dẫn đầu tại Việt Nam, khẳng định giá trị thu hút khách hàng làm trung tâm.

Slogan đề cao khách hàng của Viettel

Bài học: Sự gần gũi và đồng cảm với khách hàng luôn là yếu tố cốt lõi trong marketing thương hiệu.

Samsung - Do What You Can't

Samsung sử dụng “Do What You Can't” (làm những gì bạn không thể) để khẳng định sự sáng tạo và đột phá nghệ thuật. Thông qua thông điệp này, Samsung không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn truyền cảm hứng cho người dùng vượt qua giới hạn bản thân.

Từ các thiết bị điện tử gia dụng cho điện thoại thông minh, Samsung đã biến khẩu hiệu này thành biểu tượng cho sự thay đổi mới không ngừng.

Bài học về marketing thương hiệu: Một thông điệp truyền cảm hứng có thể nâng cao giá trị sản phẩm.

Làm những điều bạn không thể - của Samsung

M&M's - Melts in your mouth, not in your hand

Khẩu hiệu này đã ra đời trong Thế chiến II, nhấn mạnh sự tiện lợi và chất lượng của sản phẩm lợi ích. “ Tan chảy trong miệng, không tan trên tay” trở thành lời cam kết chất lượng của M&M's, giúp họ sử dụng lĩnh vực thị trường kẹo.

Bài học: Một khẩu hiệu có thể trở thành cam kết thương hiệu với khách hàng.

Biti's - Nâng Niu Bàn Chân Việt

Biti's khẳng định vị trí của mình tại thị trường Việt Nam với khẩu hiệu “Nâng Niu Bàn Chân Việt.” Thông điệp này không chỉ nói lên chất lượng sản phẩm mà còn thể hiện tinh thần tự hào dân tộc.

Bằng các chiến dịch như “Đi để trở về,” Biti's đã truyền tải ý nghĩa của khẩu hiệu và xây dựng mối liên kết nhạy cảm với người tiêu dùng.

Bài học làm marketing thương hiệu: Một khẩu hiệu tốt có thể phản ánh bản sắc văn hóa và giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Slogan đi cùng năm tháng

Học làm marketing hiệu quả với khóa học Digital Marketing - Green Academy

Bạn đang tìm kiếm một chương trình đào tạo bài bản để bắt đầu quá trình học làm marketing? Khóa học quảng cáo trực tuyến tại Green Academy chính là lựa chọn lý tưởng dành cho bạn.

Tham gia quảng cáo khóa học trực tuyến ngay tại Green Academy với chương trình đào tạo chuyên nghiệp, bạn sẽ học cách xây dựng chiến dịch quảng cáo cho thương hiệu, thiết kế nội dung sáng tạo và phân tích chiến dịch hiệu quả.

Để học làm marketing thương hiệu căn bản, khóa học Digital Marketing sẽ giúp bạn: 

1. Lộ trình học thực tế, ứng dụng ngay:
   Green Academy mang đến chương trình đào tạo được thiết kế bài viết, tập trung vào thực hành và các vấn đề thực tế trong lĩnh vực tiếp thị chuyên ngành. Người học sẽ được hướng dẫn cách xây dựng chiến lược quảng cáo trên các nền tảng phổ biến như Facebook Ads, Google Ads và TikTok Ads.
2. Học cùng chuyên gia đầu:
   Đội ngũ nghiên cứu sinh tại Green Academy là những chuyên gia tiếp thị giàu kinh nghiệm từ các doanh nghiệp lớn. Họ sẽ chia sẻ kiến ​​thức, kinh nghiệm thực tiễn và hỗ trợ học viên giải đáp mọi thắc mắc.
3. Tích hợp công cụ quảng cáo hiện đại:
   Người học được làm quen với các công cụ quảng cáo tối ưu hóa như Google Analytics, công cụ SEO và các phần mềm quản lý chiến dịch. Điều này giúp bạn nhanh chóng làm chủ kỹ năng quảng cáo trực tuyến và đạt được kết quả tối ưu.
4. 
   

Quyền lợi khi tham gia khóa học

• Hỗ trợ công việc ngay sau khi tốt nghiệp: Với mạng lưới mạng lưới doanh nghiệp rộng lớn, Green Academy hỗ trợ kết nối học viên với các cơ hội làm việc hấp dẫn.
• Thực hành 100% trong khóa học:
  Không chỉ học lý thuyết, bạn sẽ tham gia các dự án thực tế để ứng dụng kiến ​​thức và phát triển kỹ năng một cách toàn diện..
• 
  

👉 Tìm hiểu thêm về khóa học quảng cáo trực tuyến tại đây:   Khóa học quảng cáo trực tuyến Green Academy